2025年5月22日下午14时，第 17 届全国大学生广告艺术大赛山东赛区名家名师校园创意巡讲活动在山东建筑大学艺术学院美剧场举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛山东赛区组委会主办，山东建筑大学承办。

山东建筑大学艺术学院院长陈淑飞，大广赛山东赛区负责人由磊明，艺术学院广告学系主任徐苒，传奇今生品牌全球运营总监、广东省美协直播电商专委会常务副主席朱颖娟，大广赛全国组委会秘书长助理胡秀丽等出席了本次活动。本次活动通过命题解析、专家讲座、互动抽奖等环节，为师生们搭建了交流创意与指导实践的平台。

陈淑飞首先致辞欢迎全国大学生广告艺术赛组委会领导的到来，并感谢大广赛全国组委会对艺术学院二十年的信任与支持！他表示，自2005年至今，山东建筑大学艺术学院作为全国大学生广告艺术大赛山东赛区的承办单位，一直得到全国组委会的鼎力指导，并推动艺术学院的的实践教学教学工作取得了极大的进步，对培养学生的问题意识和提高解决问题的能力起到了积极的促进作用。最后，他祝愿全国大学生广告艺术大赛越办越好，更祝愿所有参赛学生都能取得优异的成绩！

朱颖娟女士对本次传奇今生命题策略单进行详细解析。她首先从“为什么传奇今生值得你投入创意？”、“什么样的设计能打动我们的品牌灵魂？”、“你的才华如何在这里兑换成“真金白银”？”这三个问题出发，向在座师生介绍了传奇今生既是一个深耕美业21载的经典国货美妆品牌，也是一个一站式智慧轻创业平台。并且她用初心、匠心、传承这三个关键词梳理了传奇今生21年来与时俱进的三次转型变革。随后，朱女士强调品牌的创作需求需要贴近年轻群体，以年轻语言同频沟通，以视觉创意表达产品功效。

在企业命题介绍环节中，企业代表们通过问答的方式与在场师生积极互动。本次创意巡讲共设置两轮抽奖环节，现场气氛高涨，欢呼声与掌声此起彼伏。

最后，由磊明给参赛选手带来《自我实现——人生的最终需求》的主题演讲。他指出，学生的未来是充满不确定性的，“自我”是学生人生路径选择的核心，专业学习强调的是创造性，大广赛正是学生将两者结合起来的平台，通过创造性地挖掘自己的潜能，进而实现自我的成长。他认为大广赛是实践的平台、是交流的平台、是自我实现的平台，还是一个开放的平台。大广赛是知识转化为问题意识的培育过程，也是知识转化为问题解决能力的训练过程。他教导同学们广告创意需要洞察。他说，从广告的角度来讲，洞察是对消费者需求的准确判断，也是基于竞争对手的认识。把跨界与洞察联系起来就是用方法与认知相结合去得到创新的结果，这就是创意的方式。

第17届大广赛山东赛区名家名师校园创意巡讲在山东建筑大学圆满结束。预祝山东建筑大学的学子们在本届赛事中再创佳绩！

审稿：吴志锋

编审：王志远

终审：陈淑飞