11月8日下午，清华大学经济管理学院博士生导师于春玲学术报告会在BW201成功举行。学院党政班子成员、全体教师、研究生及商学院一百多名学生代表共同聆听报告。报告会由商学院院长胡宁主持。

于春玲教授的报告以“在品牌案例中领悟管理内涵”为主题，以“为品牌注入灵魂”为切入点，以品牌咨询公司Interbrand 2016全球100最有价值品牌榜为例，指出目前榜上只有2个中国品牌，却有52个美国品牌。究其原因，品牌核心价值的缺失是中国企业品牌建设道路遭遇坎坷的重要原因之一。随后，于教授就网易公司有道产品“有道词典（A）”“有道词典（B）案例作了详细阐述。这为师生们在品牌营销案例中领悟了管理内涵和在创新创业方面开阔了视野。最后，于教授重点介绍了教师在课堂教学如何使用“有道词典（A和B）”案例，从“教学的目的和作用”“如何给学生出启发思考题”“知识点分析”“分析路线”“关键知识点”“课堂安排建议”等方面仔细讲解，为老师们带来了一场生动活泼的案例教学示范课。

本次讲座系商学院“书香四季”系列学术讲座之一，讲座的成功举办让师生共同了解了中国工商管理学科案例前沿，教师加深了对如何使用品牌“教学案例”组织课堂进行特色教学的理解，同学们扩宽了专业视野和从品牌营销案例中学习到创新创业知识。

于春玲，系清华大学经济管理学院营销系副教授，中国企业研究中心副主任，管理学博士。曾任中国三星电子有限公司品牌管理委员会委员，中国管理模式研究会案例首席调研专家。为清华经管高管教育及MBA项目讲授品牌管理、营销管理、管理案例研究等课程。

审稿：赵永芳

编审：牟永念

终审：刘运动