2025年5月16日下午2时，第1717届全国大学生广告艺术大赛山东赛区名家名师校园创意巡讲活动在山东建筑大学厚德学堂隆重举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛山东赛区组委会主办，山东建筑大学承办。

山东建筑大学艺术学院副院长王志远、大广赛山东赛区负责人由磊明、艺术学院广告学系主任徐苒、广告学系党支部书记郭鹏、济南联通助理工程师靖晓曼女士、HBN品牌公关负责人熊辉先生、纳爱斯集团济南分公司总督导李雪女士、Pre-1极昼广告联合创始人、全国大学生广告艺术大赛终审评委叶青竹先生等嘉宾出席了本次活动。本次活动通过命题解析、专家讲座、互动抽奖等环节，为师生们搭建了交流创意与指导实践的平台，学院二百余名师生参加了本次活动。

山东建筑大学艺术学院副院长王志远上台致辞，他首先诚挚地欢迎来到现场的各位嘉宾和师生，并高度肯定了大广赛在立德树人和广告教育中的重要作用。他表示，全国大学生广告艺术大赛作为学科竞赛的品牌赛事活动，它既是“第一资源”生成的助推器，也是“第一动力”养成的培养基。他认为，大广赛走过了华彩20年，这20年的探索，20年的耕耘，取得了丰硕的成果，也落实了“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”办赛宗旨，已经成为各类学科竞赛活动的范本。最后，王院长预祝同学们在第17届全国大学生广告艺术大赛上取得优异的成绩，在新的起点上让青春更青春！

接着，大广赛山东赛区负责人由磊明老师介绍了2025年大广赛的参赛要点。他首先介绍了“大广赛”的创办宗旨、作用，并对第17届大广赛的口号和宣传海报进行了解读。随后，由磊明老师围绕着第17届大广赛的16个命题及赛程安排、赛事变化、创作常见问题等事项展开了详细说明。他还强调，大广赛的创作要有原则，讲导向；命题创作要审题；坚持原创，素材使用要恰当。最后，由磊明副教授预祝在场的同学们努力发现自己无限的潜能，取得佳绩！

济南联通助理工程师靖晓曼女士对本届联通沃派命题策略单进行详细解析。她首先对中国联通“信赖”“创新”与“安全”的品牌理念、“浩渺行无极，扬帆但信风”的品牌内涵以及品牌吉祥物“通通”Tone 进行介绍。随后，靖晓曼女士分别对“有梦有方向”与“联通文创，智创未来”两个命题，从创作目标、作品类别、往届优秀作品三个方面进行了讲解。

HBN品牌公关负责人熊辉先生，通过对品牌荣誉、研发、成绩以及品牌所履行的社会责任的讲解，生动地向在座师生展示了HBN“让真功效名副其实”的品牌理念。接着，他分别对两个命题产品的功效、定位、核心成分、卖点等进行了一一介绍，并向在场学生解析了“专业是一种底气”与“藏在时光里的约定”两个广告主题的内涵与创作方向。

纳爱斯集团济南分公司总督导李雪女士介绍说，纳爱斯品牌专注国人口腔健康21年，始终秉持自然养护的理念。通过展示命题产品的研发历程，李雪女士的讲解深刻诠释了品牌治理口腔问题的功效。随后，她希望参赛者在创作过程中能绑定品牌调性，以多元形式突出核心功效，强化品牌形象，并预祝山建学子勇创佳绩。

在企业命题介绍环节中，企业代表们通过问答的方式与在场师生积极互动。本次创意巡讲共设置五次抽奖环节，现场气氛高涨，欢呼声与掌声此起彼伏。

最后，Pre-1 极昼广告联合创始人、全国大学生广告艺术大赛终审评委叶青竹先生为各位参赛选手带来了《创意，是概念的乾坤大挪移》的主题演讲。叶青竹先生结合业界实践与赛事评审经验，从“创意”的概念开始本次主题演讲。他指出，创意是“旧元素”与“新组合”之间的原创力、相关性和震撼力；是解决问题的主意；更是一个有趣的概念转化过程。随后，叶青竹先生结合具体的视频案例，深入剖析传播概念、创意概念和表现概念如何通过递进表达，最终诞生创意。他强调，所有与创作有关的艺术工作都需要概念转化，概念会让创意更易记忆，让表达更有力量。对于“广告”的概念来说，是“化简为繁”，只有化简为繁，才能化繁为简。

随着叶青竹先生精彩演讲的结束，第17届大广赛山东赛区名家名师校园创意巡讲逐渐接近尾声。本次活动激发了师生们的创意灵感，提供了专业的指导，成为参赛学生创作的新起点。预祝艺术学院的学子们在本届赛事中再创佳绩！

审稿：陈淑飞

编审：李嘉麒

终审：张之稳